前言：
凭借低门槛、玩法新颖等特点，超休闲游戏在近几年“异军突起”，迅速席卷了全球游戏市场。但最近，小游戏之王Voodoo发行主管Alexander Shea却说出了一句“超休闲游戏已死”的激烈言论。对此,他给出的理由是，从2022年Voodoo的成绩来看，取得成功的产品都是老产品而非新品。
的确，从2022年至今超休闲赛道的整体成绩来看，超休闲赛道确实在面临着市场饱和、青黄不接的“窘境”。
宏观方面，IDFA隐私政策的推出，对超休闲游戏造成了巨大的冲击，在一定程度上影响了超休闲游戏的前进；并且，随着手游精品化成为主流，对超休闲游戏同样提出了较高要求，玩家已对“短平快”、内容同质化严重的超休闲游戏失去了兴趣。
从厂商的视角来看，创意往往是超休闲的最大的掣肘，超休闲游戏在数量和速度上的的集中爆发，致使该赛道提前步入了“熟龄化”，因此创意难以跟上节奏。
超休闲赛道目前最大的挑战已被摆上台面，等待的将是一场潜移默化的变革。
而根据扬帆出海长期的观察来看，或许这些变革者早已显露了头角——在这条宽大却艰难的赛道中，有的厂商“被迫”选择另寻他路（比如Voodoo宣布转型进军区块链），却也有一些坚毅的中国厂商依然选择深耕，制作并发行了多款产品。
这些活下来的厂商是如何坚持下来的？他们的探索之路是如何展开的？
从中诞生了哪些破圈打法？
超休闲的买量和创意如何发挥到极致？
为了能够通过我们的文字给广大读者带来一些价值，我们特地策划了【拯救超休闲大作战】系列专题。本文作为该系列的第一篇文章，希望能够起到抛砖引玉的作用。在后续，我们也会继续就以上问题进行更为深入的探讨。
01
超休闲赛道这几年：有人继续，有人退出
为了方便读者们阅读，我们特地统计了2022年来双端免费游戏榜TOP50中涉足超休闲游戏领域的中国厂商及其产品。
根据统计，目前在全球超休闲市场中占有一席之地的中国超休闲游戏厂商多达25家，共发行了244（去重后）款超休闲手游，新品数量较2021年锐减。但根据Sensor Tower发布的《2023年全球移动游戏市场展望》来看，2022年超休闲的下载量仍保持着上年水平，到2023年也将继续延续其增长态势。
图源：Sensor Tower 《2023年全球移动游戏市场展望》
从我们统计的表格中能够看到，在近一年多的时间内，Supersonic共发行了55款超休闲，即平均每个月发行4款新游，同时，其产品进入双端免费榜TOP50内的产品也多达4款。作为一家2020年诞生的年轻工作室，Supersonic自成立以来发行了《Bridge Race》《Join Clash 3D》《Tall Man Run》等数十款全球爆款超休闲，2022年11月底发布的《Traffic Jam Fever》也成了为数不多进入双端免费榜TOP50的产品之一。仅用了3年时间，Supersonic已成为仅次于Voodoo和AppLovin的超休闲手游发行商。
（《Traffic Jam Fever》）
此前，我们曾多次请到Supersonic分享其超休闲游戏的发行方法论，并复盘了其几款现象级超休闲的全发行思路，感兴趣的读者可点击链接查看相关文章：
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Supersonic David Wang：创意视频如何助力超休闲游戏出奇取胜
与Supersonic正相反，猎豹移动虽然也拥有4款产品位于榜单TOP50内，但纵观2022年，猎豹却并未推出任何超休闲新品，其进入榜单的4款产品《Piano Tiles1、2》《滚动的天空》《砖块消消消》皆为推出7年以上的老产品。
（《滚动的天空》）
其中，《砖块消消消》在2019年曾仅凭借内购收入便高达4390万，从而使“会员订阅”成为了超休闲在广告变现外的主流补充手段之一。在2019年Apptopia发布的全球超休闲游戏发行商TOP12榜单中，猎豹移动赫然在列。
但辉煌的局面转瞬即逝。2020年谷歌单方面解除了与猎豹移动的合作，并下架了猎豹旗下多达45款产品，这使得猎豹移动在海外市场的多项业务收入同比大幅下降62.6%，游戏业务也大受打击。在此情况下，猎豹移动“舍弃了”游戏、视频等多条线路，并将战略重心迁回国内，将资源重点放在了AI业务和工具类产品上以寻求“自救”。就目前来看，AIGC正当红，但猎豹移动能否抓住机会逆天改命，仍然成谜。
而在工具品类下，我们发现猎豹移动近期发行的两款产品皆为运势占卜类APP《昂观讲师-八字紫微算命运势占卜》与《昂观-兹学-八字紫微排盘运势占卜》，这两款应用并非AI程序算命，而是由专家入驻接单以及开授课程等（接单模式类似《比心》）。
（《昂观讲师-八字紫微算命运势占卜》）
总而言之，猎豹移动正在多方向努力以爬出低谷。但对于当下的猎豹来说，似乎仍未仍出现一个强有力的业务增长点。
与猎豹移动类似，Weipai和metajoy也有着多条业务线。随着超休闲市场趋于饱和，新的创意即将触顶，这两家厂商选择将鸡蛋分别放在不同的篮子里。
先来看Weipai，Weipai（微派网络）主要聚焦于超休闲和社交产品领域，旗下的语聊产品WePlay曾打进日本、中东等多个地区的娱乐畅销榜前10。但早在这款产品之前，Weipai就凭借多人社交超休闲《贪吃蛇大作战》成功在游戏行业中出圈。这款产品玩家超过6亿，并连续5年位居超休闲榜单之上。（点击查看相关文章：当宇宙狼人杀遇上桌游 成都这家公司出海即打入收入榜第23名）
（《贪吃蛇大作战》）
自《贪吃蛇大作战》获得极大成功后，更加坚定了Weipai打造社交游戏的决心，先后推出了《谁是卧底》《血染钟楼》《刀剑大作战》《Merge Snake！》等，保持着一年推出平均2款应用或游戏的速度。值得一提的是，在WePlay推出后，Weipai得以将语音社交、超休闲游戏、Play秀等功能集成到了一起，其中，超休闲游戏是WePlay的主要更新内容，包括台球、麻将，以及因《Among Us》爆火的《太空狼人杀》、因《鱿鱼游戏》出名的《一二三木头人》、与《羊了个羊》同类型的《羊了个驼》，在中东的版本中，还加入了Ludo、Baloot等中东本土棋牌游戏等。根据Sensor Tower数据，中东地区版本为其贡献了较大收入，其次依次为繁中、日语、韩语版本。
现在，Weipai仍在陆续尝试不同类型的游戏社交平台，比如社交游戏元宇宙平台《Party Go》、桌游社区平台《咕嘟》。值得一提的是，在Party Go平台上，Weipai首次推出了3D版本的贪吃蛇io游戏；咕嘟则与Discord属同一类产品，功能设计中采用了频道和发帖形式，是Weipai旗下唯一一款能体验血染钟楼的APP。
对于现在的Weipai而言，虽然社交仍是业务发展的重心，但其中的超休闲游戏板块却早已成为维持其社交玩法运行的最有力工具。
metajoy（成都橙风趣游），成立于2018年，是一家超休闲游戏起家的游戏厂商。旗下拥有《String.io》《Dragon n Merge》
《Puzzledom》等多个爆款产品。不过自2021年起，metajoy意识到国内厂商在游戏创意部分的触顶，超休闲面临着较高的不稳定性，因此开始转型做起了Puzzle类游戏；2022年，除了两款超休闲产品外（一款为老产品《Home Cross》推出了安卓版本，另一款为模拟超休闲《Town Survival》），甚至尝试迈入了工具类赛道，推出了一款运动健康类应用产品《Smart Step Counter - Pedometer》。
（图源：data.ai）
如果从这些超休闲厂商的发展路径来看，不难发现其相似性：从早期的超休闲能顶半边天，到逐渐扩张兼容其它一条或多条赛道。如果从这个角度来看，这条每个成熟的出海厂商都会选择的道路，似乎恰恰验证了Alexander Shea“超休闲已死”的论述。
02
2023年的超休闲：迎来有力的布局者
但，海浪之上，有人调转了方向，也有人在探索超休闲的更多可能。
不仅Button Software（西安纽扣软件）、ZPLAY、Fotoable（北京云图微动）、Boke、Yomob、Joypac、Eyewind、Wonder Game、哈乐沃德等知名厂商保持着较高的发行频率，其中，ZPLAY和纽扣软件的发行产品数量分别为32和31；
更有LIHAO Tech、战吼网络、PeakX Games、Subzero7、友趣科技、Gamegou等凭借一款或多款“长青”产品实现长期霸榜的“潜力股”。
在Sensor Tower发布的2022年4月出海榜单中，有一款名为《Soccer Super Star》的超休闲游戏出现在榜单TOP2的位置，并且双端下载量达到了870万次，但对于其背后的厂商，我们都不甚熟悉；近期，在统计TOP50产品时，我们再次发现这家厂商的另一款《Super Goal》出现在榜单之上。
（图源：data.ai Gamegou旗下部分产品）
经过调查，Gamegou中文名称为北京万游网络，是一家成立于2009年的“老厂”，从其官网的信息来看，该厂商是一个不折不扣的“足球迷”：不仅官网主页是足球，官方合作伙伴是球队，旗下核心产品同样也多为足球游戏。据官方描述，目前万游网络在全球范围内用户超过千万，旗下游戏产品每天平均有33万场玩家自发组织的比赛。
（Gamegou官网）
在其发行的众多手游产品中，《Super Goal》是一款具有超休闲元素的手游，核心玩法为画线踢球，玩家需要画出线条来规划路线，让小人绕过重重障碍将球踢入球门获取奖励。在卡塔尔世界杯热度的影响下，该游戏曾于去年四月迅速冲进了下载榜TOP10，收获了近90万次的下载量。
作为一家国内厂商，像万游网络这样深耕体育赛道长达14年的厂商数量并不多。或许从现在开始，他们的名字会被更多人知晓。
总结来看，虽然2022年超休闲赛道的“冷淡”，让身处其中的开发者们产生了诸多不确定性。但从2023年各个渠道的数据层面来看，超休闲游戏的下载量仍处于领先地位，表露出一片向好趋势。因此，比起超休闲已死，扬帆更愿意相信，随着创意、玩法的不断更迭，超休闲赛道将会再次迎来高潮。
03
写在最后
越是展开调查，越深觉这些厂商以及他们的产品还有更多值得深挖的故事，每一家都值得我们单独形成深度稿件去解读。但由于篇幅有限，本次我们仅重点介绍了部分厂商。
在接下来的文章中，我们会深入展开对圈内人最关心的超休闲领域破圈玩法、以及如何将买量效果发挥到极致等话题的讨论，将未尽的话语在下一篇文章中继续进行补充和更新。
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