来源：CMNC—主编温静
文/王涵
“一段古老的预言、一颗萝卜的星球，一对勇敢的兄妹，一场惊奇的冒险......”北京广播电视台卡酷少儿卫视在1月19日18：18播出了《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》，带给孩子们一场星际大冒险、一份专属的新年仪式。
以“生肖宇宙”和传统文化作为核心关键词，《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》全新升级，首次设定卡酷十二生肖宇宙观，增加生肖交替的仪式感，集结国产原创动漫顶流明星IP“大拜年”。通过电视荧屏、线下剧场、网络院线等多维互动形式，用一个生动有趣又充满传统艺术魅力的故事，向儿童少年传递春节辞旧迎新、生肖更替的喜乐氛围。
卡酷动画春晚首播CSM索福瑞64城4-14岁核心收视份额3.25%，陪伴受众收视所有专业频道排名第一；北京地区4+全众收视所有专业频道中排名第一；中科网联北京晚间时段儿童节目收视排名第一；酷云EYE全国全部卫视傍晚时段直播关注度第二。新媒体播出成绩方面，卡酷APP及北京时间“动画春晚”直播专题页及互动活动页累计访问量达100万+；听听FM动画春晚播出期间总曝光数19万次；微博#2023卡酷动画春晚#话题阅读次数达160万等。
获得这些优秀成绩的背后，是平台及其创作者们深耕少儿内容十八年、动画春晚十五年的经验、坚守及创新。对此，传媒内参与卡酷主创团队进行深度探讨，透过他们的回答，我们得以窥见卡酷卫视在少儿春晚赛道上所做的探索与尝试。
构建“生肖宇宙观”
贺岁氛围创新再升级
不同于大量歌舞类表演为主要内容的传统少儿晚会，陪伴大朋友、小朋友十五年新春时光的卡酷少儿卫视凭借独特的创作思路和理念，逐渐建立起属于自己的贺岁品牌。随着卡酷春晚持续推出原创生肖人物角色，构建和扩展起“十二生肖宇宙”，不仅让晚会从传统模式转变为贺岁微电影的形式，还全新采取了全三维动画制作，令少年儿童在生肖罗盘更替交换的故事里，在视觉、听觉等多维创新展现中，感受不断升级的新春贺岁欢乐氛围。
“欲速则不达，从鼠年开始我们就试图构建属于卡酷动画春晚的专属世界观，这是一个漫长的创造和摸索过程，所以每年都会加入一些生肖宇宙概念，增加卡酷生肖交替的仪式感，并在剧情上跟之前的人物和故事有融合，逐步递进地构建出庞大的卡酷宇宙世界观。”卡酷春晚主创团队表示。
具体来说，承接以往的酷小鼠、卡卡牛、酷虎等生肖神故事，《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》讲述了在生肖罗盘转换的除夕前夜，卡酷生肖家族和来自动画世界的IP明星一同庆祝兔年到来时，发现年兽吸收了远古兔神力量并消失，众人随着追踪星际定位来到卡酷兔王星，和卡萝卡卜兄妹一起发现年兽阴谋并解除误会，最终赢得胜利，拯救了兔王星。
围绕卡酷生肖宇宙故事，今年动画春晚在角色设计上再度创新升级，首次使用“双主角”兄妹兔——正直聪慧但“高智商低情商”的妹妹卡萝、勤劳勇敢并对星兔族有着个人使命感和责任感的哥哥卡卜。两位性格迥异的生肖神从因为误会大打出手，到探寻真相后重归于好并一同携手打败年兽，在展现兄妹俩自身性格转变与成长的同时，还传递出坚持信念、守护正义的主题。此外，还有原创设计的新动画IP角色托宝战士——音速雷霆、vivicat等，以及老朋友喜羊羊家族、猪猪侠家族、超级飞侠、萌鸡小队、飞狗家族、宇宙护卫队、运河精灵等。特别是在这次动画春晚中，北京银行作为冠名客户，其“京萤计划”形象代言人京京、萤萤也参与到剧情中。主创团队巧妙地把客户诉求植入故事情节，毫无生硬、违和感，让孩子们在有趣的故事中认识来自客户的新伙伴，尝试了社会资源合作的创新模式。
北京银行“京萤计划”形象代言人京京、萤萤
独特设计的原创角色更需要在美术呈现方面着重添色着墨。除了更加拟人化的原创角色手脚头身比例更适合动画表现、动作表情更突出多元夸张和表现力之外，在星球等场景建造上引入卡酷宇宙的概念，包括地貌特征、生态环境、生命形态等全套设计的“卡酷兔王星”星系色彩艳丽，沉浸感的氛围让小朋友们直观地感受到众多的萝卜元素，从而身临其境般的聆听故事讲述。
通过动画春晚中这些角色直接真诚的情感表达、动物们戏剧夸张的情绪演绎，不仅将整个故事效果变得张力十足、丰富立体，还引导着奉献牺牲、舍己为人等沉重、宏大的主题真正从小朋友的耳朵里进入脑中、心中，从而让孩子们在童话世界中对善恶、美丑产生正确的认知与思考。
注入传统文化血液
多维原创内容突破想象空间
过年需要仪式感，借传统佳节之机，卡酷动画春晚在为孩子们送去欢乐的同时，更以传统文化为切入点，向世界传播中国文化、讲好中国故事、传递中国声音。事实上，如何让传统文化更加吸引年轻一代，在他们心中产生更大共鸣，一直是文艺工作者思考和努力的一大方向。
“虽然是外星探险故事，但是卡酷生肖宇宙世界观是按照十二生肖传统故事点去构建的，所以想要融合更多中国风的元素，将动画创作注入传统文化的血液，使观众更加直观的感受到优秀传统艺术的魅力。”因此，卡酷动画春晚在用故事中的价值内核去激发孩子们自己的想象力、创造力和世界观、价值观建立之外，还将中华传统美德的力量和传统文化艺术的美进行突出呈现，既让孩子们跟随剧情一路学习与成长、引发情感共鸣，也开辟了价值内核传输的独特路径。
在传统美德和价值内核传递上，《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》除了友谊、团队的力量，更体现人物的成长轨迹、个人信仰和家人亲情的羁绊。
在故事中总是关心族人比关心家人多的哥哥卡卜凸显的是守护与使命之力，他被年兽借“预言”假扮英雄降临而利用，虽为了整个星兔族的生存发展与怀疑年兽的妹妹大打出手但始终割舍不断亲情，最后在卡酷伙伴们的帮助下发现了真正的预言，和妹妹一同反击年兽，守护自己的星球；而妹妹卡萝的成长轨迹在亲情救赎之外更突出牺牲自我和追求真理的精神品质，她不信预言只信星兔族自身的力量，看到哥哥笃信“预言”听信了年兽的诡计后，独自出走装扮成神秘兔伺机寻找年兽的破绽和作恶的证据，虽在最后的战斗中被年兽的“神志球”所控，但在哥哥的舍身救助和深情呼唤下觉醒，并毅然决然的牺牲自己，用自己的能量来关闭黑洞、拯救家园。
传统美学表现方面，除了三维原创的内容以外，故事呈现还加入了皮影戏、岩画等二维动画，艺术风格在创新的同时，充分使用了中国的传统元素进行场景和人物设计，中国风元素突出。包括年兽降临兔王星时的回忆片段就以“绘本＋皮影戏”的风格对三维具象动画演绎节奏进行想象空间的突破，以及用偏雕刻岩画的风格更生动地展示兔神甲的创造方式。而在人物设计上，也加入了中华传统文化中大家熟知的兔爷和嫦娥仙子，从而进一步打通了传统文化与故事表达的壁垒。
在儿童视角下的多维动画场景呈现、明星动漫IP演绎中，小观众们不断接收充满现实感的邪不压正、亲情力量战胜一切等正向价值观，令孩子们感受到优秀传统艺术魅力以及继承中华传统美德，从而真正做到入眼、入脑、入心地启发思考。
北京电影学院动画学院院长李剑平评论说“卡酷多年来坚持为孩子们精心原创的动画春晚，把每个中国人紧密相关的生肖属性和最具家庭亲情温暖的春节年代交替进行结合，碰撞出新的童话故事。把中国传统传说背景题材的新童话故事讲得生动、丰富而活泼，星际和虫洞等内容也在童话中融入了科幻的元素，体现出明显的时代特点。”
可以说，卡酷动画春晚的魅力不只在于为少年儿童创造了一个寓教于乐的全新宇宙世界观，也让孩子们领略传统文化与艺术之美，从而标志着少儿晚会进入了一个全新创作阶段。
三箭齐发
多屏互动令少儿与平台双向奔赴
当《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》从内容上进一步增强实用性与吸引力，从概念和形式上实现更强的可看性，较好地完成教育节目、晚会新课题的背后，是卡酷团队一直贯彻的创作理念和初心。
作为春节动画晚会，《拯救兔王星》在疫情暴发严重的12月份进入紧张的创作收尾工作，卡酷团队主创直言：“除去创作制作中与时间的赛跑，制作团队还在与疫情赛跑，几乎是倒下一批再起来一批，一直努力一直拼搏，保证按时优质完成项目，给小朋友呈现一个全新体验的动画春晚，感受全新的卡酷宇宙观。”在众多难题之下，卡酷少儿卫视依旧在较短的时间内完成各种创新操作，将故事效果完美呈现，其责任意识和媒体担当不言而喻。
诸多困难，但奇思不断。在这个辞旧迎新的春节期间，卡酷凭借电视大屏、线下剧场、网络院线“三箭齐发”，以动画春晚为核心，通过大小屏结合的融媒传播方式，在卫视平台端、移动端卡酷APP、线下剧场等平台将动画春晚系列IP进行热度发酵。触达全国亲子家庭的同时，联动大屏端进行动画春晚IP及多品类衍生品开发，包括贺岁大礼包、卡酷APP发起的“拍同款上春晚”的活动，提供从观众到用户到消费者的全链条服务。这不仅为孩子们提供了最喜欢的年味盛宴，也打造出属于全家人的新年仪式感，更掀起了线上线下互动的全民大联欢，从而在深处增加亲子之间心灵对话的契机。
与此同时，卡酷动画春晚在电视平台获得优秀播出成绩之后，作为首次登上网络院线的《拯救兔王星》在春晚基础上进行视听效果升级，热度也在不断攀升中。接下来，即将在大年初五、初六和正月十四、十五播出的大型贺岁亲子互动舞台剧2023《卡酷大计划-飞跃兔王星》作为动画春晚的剧场版更加引发孩子们的期待。
卡酷团队主创表示：“该舞台剧不仅讲述了一个关于寻找兔年生肖神奇趣历险故事，也是一部全家总动员可以一起参与到剧情中的贺岁亲子大戏，让大家一起在故事中收获成长，在欢笑中体会感动，在互动中增进情感，更能通过沉浸的故事表达理解‘让自己快乐是能力，让别人快乐是幸福，独乐乐不如众乐乐’的人生道理，在启发儿童思考的同时，也能激发家长作为成人的感悟。”
多年来，卡酷少儿卫视一直以服务少儿群体、给孩子传播正能量为平台主旨和传播理念，在不断创作兼顾价值引导与趣味性作品的过程中，还用自身的独到经验进行内容创新和行业探索。因此在合家欢的轻松愉快氛围下，这台充满娱乐感与教益感的晚会作为实现平台引领的一个垂直切口，在开辟内容表达新形式、制作行业新业态的同时，也为主流媒体如何担当社会责任、体现社会价值作出示范，既有意思，又有意义。
